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2017年6月，心連心推出了以“?！睘橹黝}的全新品牌形象，并發(fā)布了融入心連心企業(yè)文化圖騰—牛的全新包裝；2019年7月1日，心連心卡通吉祥物“大力?！闭秸Q生，并同步推出大力牛系列動(dòng)畫(huà)片。至此，心連心全新的品牌形象及視覺(jué)系統(tǒng)正式推出，并將在全國(guó)范圍內(nèi)逐步應(yīng)用于心連心全品牌接觸點(diǎn)。

 從品牌的生命周期看，每一個(gè)品牌都會(huì)經(jīng)歷初入市場(chǎng)、成長(zhǎng)、成熟再到衰退的過(guò)程，要想長(zhǎng)時(shí)間地打造并維持品牌價(jià)值，就必須要學(xué)會(huì)在適當(dāng)?shù)墓?jié)點(diǎn)進(jìn)行品牌升級(jí)。

但是，品牌升級(jí)，絕不是請(qǐng)一個(gè)代言人、做一個(gè)創(chuàng)意活動(dòng)、拍一個(gè)廣告片那么簡(jiǎn)單。特別是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，行業(yè)環(huán)境復(fù)雜多變、消費(fèi)者逐漸趨于理性的農(nóng)資行業(yè)，品牌升級(jí)必須集團(tuán)軍協(xié)同作戰(zhàn)，進(jìn)行全方位、變革性的華麗蛻變，才有可能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中全面獲勝。比如，推出全新品牌形象、企業(yè)卡通吉祥物，聚焦腐植酸系列產(chǎn)品的心連心，就是一次典型的案例示范。

正在進(jìn)行品牌升級(jí)的心連心，并不僅僅只有品牌形象的升級(jí)，在產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、傳播等多個(gè)核心品牌觸點(diǎn)，心連心也早已持續(xù)發(fā)力。通過(guò)這一體系化的運(yùn)作，品牌的全面升級(jí)，讓心連心這一成長(zhǎng)了五十年的肥料品牌能夠煥發(fā)新的光彩。

品牌形象是品牌與用戶(hù)最初的接觸點(diǎn)，是品牌資產(chǎn)最重要的有形載體，關(guān)系到用戶(hù)如何認(rèn)識(shí)和記憶品牌。因此，品牌視覺(jué)（VI）的優(yōu)化能夠讓消費(fèi)者更直觀地意識(shí)到品牌升級(jí)。

為承接其全新戰(zhàn)略，心連心2017年啟動(dòng)了全新的品牌升級(jí)，這是繼“高效肥倡導(dǎo)者”的品牌定位后，心連心又一次在品牌建設(shè)上的“大動(dòng)作”。為了更順利地進(jìn)行品牌升級(jí)，心連心另辟蹊徑，更新了一套與眾不同的VI系統(tǒng)，包括全新的品牌形象、基礎(chǔ)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。

具體來(lái)說(shuō)，在心連心的VI系統(tǒng)中，每個(gè)設(shè)計(jì)元素都深刻體現(xiàn)了心連心的文化和發(fā)展戰(zhàn)略：從中國(guó)傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化中汲取靈感，選擇了代表的“?！弊鳛槠髽I(yè)的文化圖騰，寓意心連心人“恪守耕牛的品質(zhì)，崇尚斗牛的精神”，是心連心創(chuàng)新進(jìn)取，誠(chéng)信文化的象征。

除了更新品牌形象外，心連心還特別設(shè)計(jì)了專(zhuān)屬于心連心的卡通形象“大力?！?。“大力?！钡呐＝怯旨t又壯，代表激情奮進(jìn)；尾巴像火焰，象征豐收富足、紅紅火火！渾身皮膚黝黑，這是億萬(wàn)年天地精華賦予他的豐收力量，其寓意是心連心聚焦腐植酸肥料的品牌戰(zhàn)略。

整套VI識(shí)別統(tǒng)一突出“?！弊郑笳鞣市切倪B心不曾動(dòng)搖的核心，既能夠向消費(fèi)者傳遞關(guān)于產(chǎn)品的品質(zhì)感受，更能夠始終提醒自己對(duì)于品質(zhì)的承諾與堅(jiān)持。

為此，心連心將新的品牌形象應(yīng)用到終端店鋪、促銷(xiāo)活動(dòng)等每一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者時(shí)時(shí)刻刻能夠從形象升級(jí)中感受到心連心品牌升級(jí)的變化。 

產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，擁有一個(gè)好產(chǎn)品是品牌得以建立的前提條件；而品牌想要升級(jí)，就更離不開(kāi)產(chǎn)品的更新迭代。

推廣新品是各肥料企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一大法寶，心連心也不例外。心連心一直在追求更高高效、更環(huán)保的肥料產(chǎn)品。心連心此次品牌升級(jí)主推的腐植酸系列肥料就是高效肥料的代表。

整合資源，聚焦腐植酸肥料，心連心通過(guò)產(chǎn)品的迭代更新，幫助種植戶(hù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，讓種植戶(hù)形成了“心連心高效肥”的心智印記，也讓品牌升級(jí)變得理所應(yīng)當(dāng)、順其自然。 

為了讓消費(fèi)者認(rèn)知并真正認(rèn)可心連心品牌的改變，共同參與心連心的品牌升級(jí)，心連心還進(jìn)行了一系列的宣傳推廣工作。在央視、新華網(wǎng)等多平臺(tái)進(jìn)行宣傳，傳播黑力旺腐植酸形象和品牌影響；在終端市場(chǎng)，心連心在全國(guó)先后建設(shè)了120多家高效農(nóng)業(yè)服務(wù)中心，探索實(shí)施“智能配肥站+化驗(yàn)室+營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)平臺(tái)”為一體的高效農(nóng)業(yè)服務(wù)中心服務(wù)新模式，打造系統(tǒng)的農(nóng)化服務(wù)體系；并啟動(dòng)了“豐收王全國(guó)評(píng)選”系列主題活動(dòng)，讓消費(fèi)者親身感受到了心連心肥料品牌升級(jí)后的高品質(zhì)。

心連心認(rèn)為，終端不只是賣(mài)東西的場(chǎng)所，更是品牌展示的前沿陣地。為了能將品牌的質(zhì)感演繹到極致，心連心還專(zhuān)門(mén)制定了肥效展示方案和腐植酸生根發(fā)芽試驗(yàn)，讓種植戶(hù)直觀地、生動(dòng)地感受到了心連心高效肥的“高肥效”。

通過(guò)復(fù)盤(pán)心連心這一系列的品牌升級(jí)的動(dòng)作，我們可以感受到，這是一次由內(nèi)而外的整體品牌升級(jí)。在打造簡(jiǎn)約、大氣的視覺(jué)風(fēng)格的同時(shí)，心連心從產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)觸點(diǎn)布局，賦予品牌科技化、創(chuàng)新化的內(nèi)涵和氣質(zhì)，帶領(lǐng)用戶(hù)一起進(jìn)行“減肥增效”、“科學(xué)種植”等，讓消費(fèi)者認(rèn)同心連心品牌的升級(jí),對(duì)心連心形成穩(wěn)固的忠誠(chéng)度和美譽(yù)度。