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圍觀理由:去年以來,化肥落后產(chǎn)能淘汰與環(huán)保治理下的企業(yè)周期性停產(chǎn)成為新常態(tài)。同時,國家推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的步伐在加快,由此對化肥產(chǎn)業(yè)提出了更高要求,而符合農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的生態(tài)、環(huán)保、高效產(chǎn)品越來越受到廣大消費者的青睞。當下,農(nóng)業(yè)和農(nóng)資行業(yè)遭遇的困境,最終可以歸結(jié)到五個字:高質(zhì)量發(fā)展。從專統(tǒng)農(nóng)業(yè)到綠色農(nóng)業(yè),這既是擺脫農(nóng)業(yè)困局的鑰匙,對于農(nóng)資行業(yè)而言,這也是一座有待開掘的金礦。眼光敏銳的行業(yè)標桿企業(yè)已經(jīng)行動。
11月13日,以“精耕大中原,服務贏天下”為主題的心連心2019中原市場營銷峰會在河南鞏義召開。來自中原七大區(qū)的優(yōu)秀經(jīng)銷商約500余人參加峰會,與心連心又一次展開深度合作?!靶倪B心將堅定不移地依托‘高效產(chǎn)品+高效服務’的發(fā)展戰(zhàn)略,精耕大中原,服務大農(nóng)業(yè)?!毙倪B心總經(jīng)理張慶金的講話博得與會代表陣陣掌聲。
2018年,心連心復合肥銷量達到歷史新高,同比增長14%,位居復合肥行業(yè)前五位;高效尿素銷量同比增長25%,繼續(xù)位于行業(yè)領先水平。
心連心2019中原市場營銷峰會的隆重召開又一吹響了發(fā)力大中原的沖鋒號,心連心總經(jīng)理張慶金用鏗鏘有力的話語拉開了峰會的序幕。張慶金表示:回顧2018年,行業(yè)整體下行,農(nóng)產(chǎn)品價格低,而上游氮磷鉀卻全面上漲,復合肥舉步維艱。在這樣的背景下,心連心卻實現(xiàn)了逆勢增長,得益于心連心與廣大經(jīng)銷商的通力合作,對市場準確的預判與快速反應,還有就是持續(xù)不斷的高效肥創(chuàng)新與精準的農(nóng)化服務。
張慶金強調(diào),2018年,在取得銷售業(yè)績突破的同時,心連心還連續(xù)七年被評為“合成氨能效領跑者標桿企業(yè)”,固定床和水煤漿奪雙料冠軍,低成本優(yōu)勢地位更加鞏固;塑造“車用尿素、三聚氰胺、糠醇、腐植酸化肥”四個一流品牌,產(chǎn)品與服務創(chuàng)新引領市場;新鄉(xiāng)基地形成“一頭多尾、柔性調(diào)節(jié)”的運營模式,抗風險能力和盈利能力明顯增強。心連心轉(zhuǎn)型升級取得階段性成果,整體呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢和強勁的發(fā)展勢頭。
2019年,競爭依然激烈,壓力依然巨大,任務依然艱巨。心連心從上到下蓄勢待發(fā),嚴陣以待,已經(jīng)做好全面的規(guī)劃和準備工作。下一步,將在穩(wěn)固主業(yè)、產(chǎn)品研發(fā)、模式創(chuàng)新、團隊建設等方面實施全方位提升,與廣大經(jīng)銷商朋友一起,打造差異化的競爭優(yōu)勢,領跑行業(yè),領跑市場。
張慶金表示,心連心作為行業(yè)的標桿企業(yè),首先必須積極響應國家政策,全力配合環(huán)保工作不動搖,同時謀求轉(zhuǎn)型升級,創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新營銷、創(chuàng)新服務,實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
一是立足長遠,穩(wěn)固根基。心連心致力于成為最受尊重的化肥企業(yè)集團,秉承“堅持化肥、做好化肥”的戰(zhàn)略指導思想,把化肥作為主導產(chǎn)業(yè)和發(fā)展根基。堅持“低成本+差異化”的競爭策略,以市場需求為導向,提供更加優(yōu)質(zhì)高效的產(chǎn)品和高效的精準服務。
二是滿足需求 ,研發(fā)新品。高效產(chǎn)品,才是市場競爭的落腳點。2017年,心連心與中國腐植酸行業(yè)的龍頭企業(yè)——新疆雙龍腐植酸公司進行戰(zhàn)略合作,充分借助自產(chǎn)腐植酸優(yōu)質(zhì)原料、技術(shù)、產(chǎn)品、和營銷服務等整套競爭優(yōu)勢,全力打造中國腐植酸肥料一流品牌。心連心陸續(xù)推出了黑力旺黃腐酸、烏金999礦源黃腐酸鉀、結(jié)晶黃腐酸鉀、腐植酸液體肥、美可秾復合肥、珍維多復合肥等一系列中高端產(chǎn)品。經(jīng)過大面積的示范推廣,其顯著的肥效已經(jīng)獲得農(nóng)戶認可和青睞。
三是創(chuàng)新模式 ,轉(zhuǎn)型發(fā)展。2019年,營銷上總的思路是市場前移,精準服務,為農(nóng)戶提供完善的測土配方、農(nóng)技指導和精準配肥服務。同時,心連心正在積極籌備大數(shù)據(jù)中心和客戶服務中心,以更好地為基層網(wǎng)點和種田大戶的精準服務,把科學施肥、精準施肥落到實處,最大限度降低農(nóng)戶投入,提高投入產(chǎn)出比。
四是強化團隊 ,激發(fā)活力。在營銷團隊建設方面,不斷增強營銷系統(tǒng)一線作戰(zhàn)能力,按照“動車組”的理念,通過重心前移和簡政放權(quán),形成以銷售分公司為基本作戰(zhàn)單元,充分調(diào)動基層作戰(zhàn)單元主動性、積極性,加速由業(yè)務型向營銷服務型的轉(zhuǎn)變,并提高營銷團隊對于社會資源的整合能力,對于市場的管理能力和服務能力。
心連心總經(jīng)理助理、新鄉(xiāng)復合肥事業(yè)部總經(jīng)理賈新潮表示,面對低迷的市場環(huán)境,心連心積極調(diào)整銷售策略,加大市場投入,在品牌、產(chǎn)品、動銷、模式等方面共同發(fā)力,促使復合肥、高效尿素銷量逆勢增長。并要求廣大經(jīng)銷商和心連心一起轉(zhuǎn)變觀念,轉(zhuǎn)變職能,轉(zhuǎn)變模式,共同為終端客戶服務。只有這樣才能贏得客戶,贏得市場的競爭,實現(xiàn)合作共贏。
心連心新鄉(xiāng)復合肥事業(yè)部常務副總經(jīng)理盧述林在專題報告中強調(diào),2019年,心連心將以創(chuàng)新為引領,以服務為抓手,探索建立具有心連心特色的營銷體系,探索實施“高效農(nóng)業(yè)服務中心+化驗室+配肥站+大農(nóng)戶數(shù)據(jù)平臺”的服務新模式,將銷售服務前移,貼近市場,扎根市場,為客戶提供精準服務。將營銷方案與合同一起簽訂,為客戶提供保姆式方案,多頻次召開各類培訓會、示范規(guī)?;瑥娀茝V、執(zhí)行能力。
山東莘縣代理商、心連心專營戶崔立軍,今年復合肥和高效尿素的銷量突破了1萬噸。在經(jīng)驗分享的環(huán)節(jié)中,他從團隊分工、渠道管理、營銷方法、品牌傳播的角度給與會經(jīng)銷商帶來了一場精彩的報告。原陽縣代理商王文杰、邳州代理商張?zhí)∫矎母髯越嵌缺磉_了對心連心文化、產(chǎn)品、誠信經(jīng)營的認可。
本次會議,給與會的經(jīng)銷商帶來了信心。他們相信,連續(xù)五年的高速增長,2019年,心連心在增長的道路上將繼續(xù)高歌猛進。